Die fehlende Sichtbarkeit von Klimawandel und Faschismus

Wenn Schlagzeilen zunehmend von Klickzahlen getrieben und oft von einander kopiert und nicht länger journalistisch erstellt werden, geraten ernsthafte Gefahren oft in den Hintergrund. Während Terroranschläge und neue Viren unsere Urängste wecken und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, entwickeln sich Klimawandel und Faschismus schleichend zu ernsthaften Gefahren für unsere Gesellschaft.

Unser Gehirn ist darauf programmiert, auf unmittelbare Bedrohungen zu reagieren. Doch die schleichenden Veränderungen des Klimas und das Erstarken faschistischer Strömungen entziehen sich oft direkter Wahrnehmung. Sie sind abstrakt, komplex und entwickeln sich über einen langen Zeitraum hinweg.

Im Zeitalter des Internets entscheidet nicht immer die Relevanz eines Themas über seine Sichtbarkeit, sondern deutlicher als schon zuvor die Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu generieren. Klickzahlen und Suchmaschinenoptimierung bestimmen, worüber wir sprechen und nachdenken.

Um die Menschen für die drängendsten Probleme unserer Zeit zu sensibilisieren, braucht es mehr als Fakten und Argumente. Es braucht eine gezielte Kommunikationsstrategie, die Herz und Verstand ansprechen, ohne unseriös zu werden. Expert:innen und Aktivist:innen müssen in dem Sinne zu Marketer:innen werden, um ihre Botschaften erfolgreich zu vermitteln.